Ginko
Stratégie de communication
Durlumen
Ginko
Ginko est le réseau de transports en commun de Grand Besançon Métropole et un acteur principal de la mobilité douce. Opéré par Keolis Besançon Mobilités, le réseau est composé de bus, de tramways et de vélos.
Depuis plusieurs années, Ginko propose à la location des vélos à assistance électrique pour une durée de 1, 3, 6 ou 12 mois. Début 2026, Ginko offrait des délais d’attente moindres pour la location de ces vélos et organisait plusieurs séances d’essai au cours du mois de janvier. Pour en faire la publicité, Ginko a souhaité lancer une campagne de communication multicanale.
Pour cette campagne de communication, notre agence a d’abord travaillé sur un premier visuel à partir d’une recherche iconographique. Nous avons ensuite proposé deux pistes à partir de deux photos fournies par Ginko mettant en scène les vélos à assistance électrique.
La photo est au cœur de cette campagne et nous l’avons légèrement retravaillée pour mieux mettre en avant le vélo à assistance électrique.
Une fois le concept visuel validé, nous l’avons décliné sur les différents supports demandés : sur les réseaux sociaux, les écrans de l’agence Ginko, le site internet Ginko, le stand utilisé à l’occasion des séances d’essai et sur la vitrine de la boutique Ginko. D’autres déclinaisons ont aussi été réalisées, notamment pour promouvoir cette offre en ligne.
