Stratégie de communication

Durlumen

Le besoin

Durlumen fait partie du groupe allemand Durlum et est spécialisé dans la fabrication de plafonds en aluminium depuis plus de 50 ans. Cette entreprise basée à Vesoul propose depuis 70 ans à ses clients des solutions sur-mesure à la fois esthétiques et techniques pour mettre en valeur leurs projets architecturaux.

Mais face à un marché du design immobilier en perpétuel mouvement et à la suite d’évolutions stratégiques et organisationnelles, Durlumen confirme son positionnement haut-de-gamme, et revoit sa stratégie de communication en conséquence.

Les objectifs de cette refonte étaient de valoriser l’image de cette PME familiale au rayonnement international tout en modernisant son image de marque, de mieux faire transparaître ses valeurs notamment environnementales, et de communiquer de manière plus impactante et ciblée auprès de la nouvelle génération d’architectes.

La solution

Section Graphik a procédé à un audit de la communication existante de Durlumen, une étude de son marché (tendances du secteur, analyse des cibles, benchmark concurrents) afin de maîtriser à la fois les codes de son secteur et les besoins de ses cibles, pour leur apporter une stratégie de communication multicanale pertinente et efficace.

Nous avons ensuite effectué une refonte de son identité visuelle pour aligner son image externe à son identité profonde. Puis nous avons établi la ligne éditoriale conductrice de toutes les communications de Durlumen, quels que soient les supports, afin de conserver une cohérence de tonalité et de message, garantissant ainsi l’image véhiculée par la marque.

Enfin nous avons décliné la ligne éditoriale et l’identité visuelle sur tous les supports de communication de Durlumen, print comme web, existants comme nouveaux, commerciaux comme institutionnels. C’est ainsi que nous avons réalisé : plaquettes, fiches produits, notices de pose, film d’entreprise, kakémonos, réseaux sociaux, newsletter, vidéos motion design, visuels…