Ginko
Rapport d’activité
Grand Besançon Métropole
Ginko
Ginko est le réseau de transports en commun de Grand Besançon Métropole et un acteur principal de la mobilité douce. Opéré par Keolis Besançon Mobilités, le réseau est composé de bus, de tramways et de vélos.
Outre une réforme des prix opérée à l’été 2025, le réseau de transports en commun Ginko est désormais gratuit pour toutes et tous les samedis depuis le 5 juillet 2025. Et pour informer les habitants du Grand Besançon, Ginko souhaitait lancer une campagne sur la gratuité des transports.
Lorsque nous travaillons sur une campagne de communication, il est d’abord nécessaire d’élaborer un concept de communication. Par concept, il faut entendre une phrase ou une accroche dont dépendront les éléments graphiques de cette campagne.
Pour cette campagne gratuité, c’est le concept : « T’as bien compris, pour les 0-14 ans c’est gratuit » / « Vous avez bien compris, le samedi c’est gratuit pour tous » qui a été retenu. Une fois le concept choisi et les accroches validées, nous avons pu travailler sur des illustrations aux traits modernes et aux couleurs de Ginko, déclinées dans les bus, aux arrêts de tramway, sur les réseaux sociaux et dans les publications locales.
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